夏日無盡

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媒體可以在獨立音樂祭扮演的角色

Torrent做的整理真不錯:2006年貢寮海洋音樂祭爭議。正義與否,誰是正義,一時之間也無須急著下定論。音樂可以用各種途徑達到目的,每種途徑都需要有人嘗試;你和我採取不同的途徑,不代表你我需要拼個你死我活。有時微笑分手,各自登山,山頂會合,反而更好。

剛好在想:媒體可以在獨立音樂祭扮演什麼角色?或許答案是:通路。

野台十年,培養出台灣樂團「做自己的歌,唱自己的歌」的習慣;今年野台又把概念再推前一步,要求樂團報名野台的基本條件是:發行自己的專輯。或者是說,至少把自己的EP做出來,若還不能販賣鋪貨,用送的也可以,總之要有自己的EP。讓樂團超越現場,做出來的音樂流通性更高,即是在現場結束之後,群眾基礎更能持續,更深厚些。

如果這樣的概念,加上通路,會怎樣?傳統是樂團等著唱片公司選秀,唱片公司再捧著錢求媒體,希望能夠有宣傳的機會,稱作行銷策略,每一個環節都是進入障礙,也都是錢。如果一下跳到通路呢?當媒體就直接扮演音樂祭的通路?讓現場演唱的錄音,或這些樂團的EP,或是好熱好熱的音樂祭現場,變成數位內容,傳到手機上,傳到數位電視上,賣到台灣以外的亞洲地區,直接跳過了以往的選秀→行銷→宣傳的固定想像,也無需大成本宣傳以迎合大眾口味,小眾不用硬裝大眾,用本來面貌和低通路成本即可準確打中正確群體,也可以輕易外銷,豈不妙哉?

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